网售电影票价格将纳入规范低价票或成往事

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新华北京7月16日新媒体专电(记者李伟 徐海涛 刘恩黎 阳娜)近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布了《电影票务营销销售规范》，对票务体系做出了相关规定，引发广大影迷关注。不少观影族担心福利或被剥夺，低价票时代从此告别。新规影响如何，在互联＋电影时代，票务营销模式将如何重塑，多重诉求下市场又该如何规范，记者进行了调查。

　　新规出台，售电影票价看涨？

　　第三方售票平台已成为观影族选择购电影票的重要渠道之一，以享受互联＋电影带来的福利。

　　来自市场研究公司易观国际的统计数据证明北京中科白癜风医院圆梦征程了这一现象，2015年第一季度内地电影票房总和达到95.84亿元，在线票务的市场份额已达63.42%，在线电影票务销售额较去年年底增长了38.47%。同时，全国至少80%的影院支持线上售票，专注于电影票务的运营平台也超过了40家。

　　家住武汉的陈女士说：白菜价的电影票越来越多，一些热映影片只需9.9元就能一睹为快，还可以提前预订位置，何苦要去电影院排队买票？

　　为做好前期宣传，片方往往会投资大量资金对票价进行补贴，以吸引观影人群、扩大影响力。广西华娱国际影业投资有限公司董事长梁水康说，低票价的出现涉及电影发行环节的多个方面，包括投资方、院线影院、票务电商、合作商家等。有些票务电商也会和影院合作，推出低价电影票来提高关注度、增加用户粘性，有的商家也投钱补贴，和影院等协商降低票价，来做品牌宣传。

　　然而，近日出台的《电影票务营销销售规范》或将改变既定局面，新规要求票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中北京中科白癜风康复明星明确协议票价，集体票价相关方可根据市场供需和经营成本协确定。电商等代销机构可积极开展促销活动，但电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价，影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算。

　　新规一出，引发一片担忧，是否从此告别低价票时代？不少影迷表示：低价票也是电商贴钱，他们会把钱补给电影院，电商乐意贴钱，影迷得实惠，不是挺好吗？

　　互联＋搅和 票务电商市场面临调整？

　　近年来，互联＋对电影行业尤其是票务市场的影响日趋深入，票务电商大打价格战，通过促销和在线选座等方式来提高市场占有率屡见不鲜，传统购票模式逐步瓦解。

　　记者在时光、豆瓣以及部分团购站检索发现，目前，正在上映的电影售票价并不高，一些场次电影折扣比较吸引人，以100元／张的原票价为例，不少购价格低至30元左右。

　　移动互联行业第三方研究机构艾媒咨询集团董事长张毅分析，这次规范强调销售票价不能低于协议价，给互联企业留下的操作空间中科医院以品质领跑行业依然很大。这对于电商的影响可能很小，虽然表面票价或将提升，但互联票务公司仍可通过积分或现金券等优惠形式来补贴消费者，这样一来，消费者依然可以享受实惠。

　　对于观众来说，电商的经济性和便捷性在一定程度上带来了观影体验的提升。但业内人士透露，这种变化带给影院的更多是纠结：一边是低价博取高上座率，一边是好价钱在扣除成本后的更多收益。

　　早在6月份，中影股份、华夏电影、博纳影业、光线、乐视等发行公司的主要负责人就参与讨论了《电影票务营销销售规范》草案，与会人员希望尽快出台规范，对电影各环节的经营行为加以规范，保证电影产业的健康可持续发展。

　　张毅等业内人士表示，近几年电商票价补贴势头迅猛，确实影响了影片的发行销售。而电商渠道并不归电影行业监管，导致电影行业面对规范的新兴销售渠道束手无策。此次规范出台，有助于保证院线的利益，反映出行业对于规范票务营销市场的态度。

　　事实上，在烧钱、补贴来争取用户抢夺市场的同时，目前不少票务电商站已开始逐步寻求多样化北京中科白癜风医院爱心大使的发展路径，拓展利益链，参与电影的制作、发行以及进入衍生品市场。据百度糯米相关负责人介绍，百度已投资了作为发行方的华策影视，接下来，百度有望率先完成从IP制片发行院线／影院的行业上下游全布局。

　　市场亟需规范，公众诉求也宜考量

　　如今，在以互联为平台的电影销售市场中，的确存在恶性竞争，需要出台更详细的政策法规来规范互联销售的市场。

　　随着互联＋电影的发展，无论是片方、发行方，还是影院、电商售票平台，都会更加注重络在营销方面的作用。梁水康表示，在当前背景下，出台规范约束市场行为，有利于避免恶性竞争，促进电影产业发展。

　　与此同时，也要着眼长远，将公众诉求等纳入考量，合理进行市场布局。随着居民收入水平的提高，人们在精神文化方面的消费丰富，观影选择日益多样化，鉴赏能力也逐步提高，不论价高或价低，如果观众觉得不划算，自然也不会买账。一位业内人士直言。

　　张毅等人建议，针对部分电商的低价策略导致影院的投资回报缺乏保障的问题，为更好地推动行业稳定发展，可形成一定的价格指导策略，避免盲目的低价销售。而对于电商进入电影界的行为，电影人要保持宽容的态度。